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2026年大学《电子商务与新媒体营销》考试题库及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”心理的阶段是

A.Attention??B.Interest??C.Desire??D.Action

答案：C

解析：Desire阶段通过情感与利益强化，使消费者从“感兴趣”升级为“想要拥有”。

2.淘宝直通车采用的核心竞价机制是

A.第二价格密封竞价??B.第一价格公开竞价??C.广义第二价格GSP??D.VCG机制

答案：C

解析：GSP下，商家实际扣费=下一名出价×下一名质量分/本人质量分+0.01元。

3.抖音信息流广告中，oCPM出价优化目标中的“o”是指

A.optimized??B.organic??C.original??D.open

答案：A

解析：oCPM以转化成本为优化目标，系统自动寻找高转化人群。

4.下列哪项不属于私域流量典型触点

A.企业微信社群??B.公众号模板消息??C.抖音直播间公域推荐??D.小程序订阅消息

答案：C

解析：直播间公域推荐属于平台分发流量，非品牌可控私域。

5.根据《网络交易监督管理办法》，直播带货主播对商品质量承担

A.连带责任??B.补充责任??C.无责任??D.仅宣传责任

答案：A

解析：主播被认定为广告发布者甚至经营者，需与商家连带。

6.小红