兰州天诚广告设计学校平面提高.pptx

第二章广告机会分析;[学习目标];广告活动是在市场各种条件制约下进行，要使广告传输到达预想效果，需要寻找各种机会。

所以，必须对影响广告机会经营环境、产品、消费者等要素进行分析研究，提出对应广告战略策略。;引子;;;;;第一节广告环境;第一节广告环境;二、法律环境;三、人口环境;四、经济环境;(一)消费者收入改变

消费者收入情况决定了购置力水平。如消费者收入增加，会引发消费支出增加，使市场销路扩大，也会使储蓄增加，产生潜在购置力，扩大社会总需求。

消费者收入，又可分为货币收人和实际收人。在货币收人不变情况下，如物价下落，其实际收入便增加，如物价上涨，则实际收入降低。消费者收入波动，往往引发市场波动，从而给企业带来经营不稳定后果，同时也带来许多新机会。;(二)消费者支出模式改变

消费者支出模式改变也会给企业和广告活动以巨大影响。“恩格尔定律”说明，家庭收入越少，用于饮食支出在家庭收人中所占比重就越大，而伴随家庭收入增加，用于饮食