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新媒体数据分析与应用手册（执行版）

第1章

1.1数据获取渠道与清洗规范

数据获取渠道需覆盖结构化、半结构化及非结构化三大维度，其中结构化数据以SQL数据库为底层，支持MySQL或PostgreSQL等主流关系型数据库，确保主键唯一性与外键约束的严格性；半结构化数据则需通过正则表达式解析JSON或XML文件，利用Python的`pandas`库或`json`模块自动提取字段名与类型，避免人工干预导致的格式错误。对于非结构化文本数据，需采用爬虫技术结合反爬策略，在遵守`robots.txt`协议的前提下，通过`requests`库配合`BeautifulSoup`或`Scrapy`框架抓取微博、抖音等平台的公开内容，并针对动态加载的HTML页面使用`Selenium`或`Playwright`模拟真实用户行为以获取完整DOM结构。

数据清洗规范必须遵循“先空值、后缺失、再异常”的三步走原则，首先利用`numpy`的`isnull()`函数识别并标记所有`None`或空字符串字段，其次针对缺失值采用均值填充、中位数填补或基于时间序列的插值算法，最后对数值型数据进行`pandas`的`dropna()`操作剔除无效行。在清洗过程中需严格执行编码标准，统一将中文字段转换为UTF-8编码，并将所有日