户用光伏用户的使用行为与心理账户：发电量可视化对节能意识的反馈效应.docx

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《户用光伏用户的使用行为与心理账户：发电量可视化对节能意识的反馈效应》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

在“双碳”战略目标的宏观指引下，分布式光伏特别是户用光伏市场迎来了爆发式增长，已成为我国可再生能源体系的重要组成部分。然而，随着户用光伏装机容量的不断攀升，一个被长期忽视的行为经济学现象逐渐浮出水面：部分家庭在安装光伏系统后，总用电量不降反升，出现了显著的“回弹效应”。

这种现象不仅抵消了部分预期的节能减排效益，也对电网的负荷调节能力提出了新的挑战。传统的技术导向型研究多聚焦于硬件效率的提升，而忽视了用户端心理认知与行为模式的深层影响。本研究旨在从社会与行为科学的视角