模块7.2旅游市场（课件）- 《旅游概论》同步教学（中国旅游版）.pptxVIP

模块七旅游产品和旅游市场;;;学习目标

■理解旅游产品的概念、分类及特点

■了解旅游产品的生命周期及开发流程

■掌握旅游市场的特点和分类

■掌握国内外旅游市场的客源流动情况及影响因素

■了解旅游市场营销对旅游业发展的重要性

■学会运用简单的旅游市场营销策略和手段;;

2018，中国旅游什么样？;一、旅游市场概述

（一）什么是旅游市场

1.市场和旅游市场的概念

（1）市场的概念

狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所，以及为了买卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的厂商和个人。市场的规模即市场的大小，是购买者的人数。根据杰罗姆·麦卡锡《基础营销学》的定义：

市场是指一群具有相同需求的潜在顾客；他们愿意以某种有价值的东西来换取卖主所提供的商品或服务，这样的商品或服务是满足需求的方式。

;（2）旅游市场的概念

广义的旅游市场：

在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。

狭义的旅游市场：

在一定时间、一定地点和条件下，具有旅游产品购买力、购买欲望和购买权利的群体。从这个意义上说，旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场。

;（3）旅游市场的特点

;;（二）旅游客流规律

1.国际旅游客流量

自第二次世界大战结束以来，包括国际旅游和国内旅游在内，全世界旅游活动的总体规模一直都在增长。从已有的统计数据中，全世界国际旅游活动的规模从2530万人次增长