市场营销环境分析专题培训课件.ppt

3市场营销环境分析;3.1市场营销环境;市场营销环境;市场营销环境;营销环境对企业的作用;市场营销环境分析;机会威胁矩阵分析;SWOT分析法（SWOTanalysis）

;SWOT分析有四种不同类型的组合：;【营销实例2-4】东莞企业应对全球金融危机;3.2宏观环境分析;宏观环境分析方法;人口规模及增长速度

人口的地理分布及密度

家庭规模和结构

家庭生命周期的七个阶段：

（1）未婚期

（2）新婚期

（3）满巢期一

（4）满巢期二

（5）满巢期三

（6）空巢期

（7）孤独期

人口构成：自然构成（性别、年龄）、社会构成（民族、职业等）;中国人口的地区分布;;人口结构对营销的影响;经济环境;中国各地区的人均GDP,2001;2009年中国各省区GDP排名;;2011年中国各省区GDP排名;消费者的收入和支出状况;;;自然环境

自然环境是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。

资源状况：自然资源短缺例如：稀土资源案例

生态环境：生态环境日益恶化

环境保护：对自然资源的管理和保护加强;政治法律环境;科学技术环境;社会文化环境;3.3微观环境分析;企业内部环境;市场营销渠道企业;顾客;竞争者;谢谢大家！