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平面设计规范与审美标准手册（执行版）

平面设计规范与审美标准手册（执行版）

第一章总则与基础规范

第一节适用范围与释义

适用范围与释义

本手册严格适用于所有商业品牌、出版物、数字媒体及实体广告项目的视觉识别系统（VIS）构建、执行与验收环节，确保全球范围内设计输出的一致性。“执行版”指代基于最新版《品牌视觉规范手册》（VI规范）及《字体与色彩标准字典》（字体库）的标准化设计模板与参数，严禁设计师在输出前擅自修改任何基础参数。

所有设计人员、外包团队及审核人员必须签署《设计规范合规承诺书》，对违反本手册第1.1至1.6条规定的内容承担相应责任。本手册作为行业通用标准，取代了过往的“设计指导书”和“经验法则”，任何个人经验均不得凌驾于本手册之上。本手册的更新机制为“双周迭代”，当品牌核心资产变更或市场审美发生颠覆性变化时，由品牌总监发起，经设计委员会评审后同步更新本手册。

本手册的法律效力等同于企业内部的最高设计指令书，是项目立项、方案评审及最终交付验收的法定依据。

第二节设计原则与核心理念

设计原则与核心理念

设计的首要原则是“品牌一致性”，即所有视觉元素必须严格遵循主色、辅助色及核心图形符号的固定组合，杜绝随意拼凑。核心理念遵循“少即是多（LessisMore）”，通过极简主义表达，去除冗余装饰，让信息在第一时间被用户捕捉。

设计必须遵