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门店商品陈列与促销活动手册

第1章门店形象与基础陈列规范

1.1整体布局与动线设计

动线规划需遵循“引流—转化—留存”的闭环逻辑，首先设置迎宾区作为视觉焦点，利用高饱和度的暖色调灯光吸引顾客进店，引导其从主通道自然流向商品中心区，避免死胡同造成的拥堵。在商品中心区采用“L型”或“U型”动线布局，确保顾客在浏览商品时视线能覆盖80%以上的核心SKU，同时通过高台货架将视线引导至后排的连带商品，防止顾客因距离过远而放弃购买。

收银台位置应设定在动线末端且视线平视处，距离入口约3-5米，确保顾客结账后能立即获得清晰的店铺全景图，减少回头率并提升成交转化率。通道宽度需严格控制在1.2米以上，确保顾客在携带购物袋或儿童时能自由穿梭，避免阻碍视线和造成拥挤感，同时在通道两侧设置防撞条以防意外。货架间距需根据商品体积定制，一般食品类商品间距保持15-20厘米，让顾客能轻松拿取；大件商品如家具需预留40厘米以上的操作空间，避免碰撞。

地面标识系统应清晰标注“扫码价”、“试吃区”、“退换货流程”等关键信息，利用荧光笔或投影灯在夜间也能清晰展示，确保信息传递零误差。

1.2黄金陈列区设置标准

黄金陈列区通常指视线平视1.2米至1.5米的高度范围，该区段是顾客停留时间最长、决策最频繁的区域，必须确保商品在灯光下呈现最佳色泽。该区域需设置组合式货