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门店陈列与商品管理手册

第1章门店整体形象规划与布局

1.1品牌形象统一性设计

门店视觉识别系统（VI）的色块应用需严格遵循主色调规范，例如采用品牌主色“深海蓝”作为背景底色，搭配辅助色“活力橙”用于促销标签，确保从门头到收银台的全场景视觉一致性。所有门店物料（如海报、价签、员工工服）的字体必须统一使用无衬线字体“思源黑体”，字号统一控制在18号以上，杜绝手写体或艺术字，以维持专业感。

门头标识的灯箱布幅宽度应严格按照当地法规及品牌标准设定，如标准型门店需保证宽度不小于3.5米，高度不低于2.8米，确保在远距离下清晰可辨。店内墙面装饰图案的几何图形比例需统一，例如使用45度斜切角装饰墙面，其边长比例严格控制在1:1.2，避免杂乱无章的拼接。收银台区域的灯光色温必须设定在3000K左右，暖白光能降低顾客紧张感并提升成交率，同时避免使用频闪灯造成视觉疲劳。

员工工服上的品牌Logo图案需采用矢量描边处理，线条粗细统一为0.8mm，颜色需与VI手册中的标准色完全一致，不得出现褪色或变形。

1.2动线规划与空间分区

顾客动线设计需遵循“引流-浏览-购买-离店”的闭环逻辑，主通道宽度应保持在2.2米以上，确保轮椅通行无障碍，通道尽头预留至少1.5米的缓冲区。商品分区必须根据品类特性划分，如生鲜区采用“左进右出”的单