连锁经营管理入门实战指南.pptxVIP

连锁经营管理基础主编杨涛潘艳君第1页

连锁经营的基本类型直营连锁特许连锁自由连锁2第2页

保健及美容产品零售连锁企业——屈臣氏屈臣氏集团是全球第三大保健及美容产品零售集团,“屈臣氏”是和记黄埔有限企业旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌,其标准店面和品牌标志如图2—1所示。截至底,屈臣氏在中国内地的门店数量达成1000家,完毕了年前作出的“百城千店”计划。屈臣氏计划到20在内地将门店数量增长到3000家,遍布300个城市。屈臣氏集团已经在内地拥有三项投资,分别是屈臣氏个人护理商店、百佳超市和屈臣氏蒸馏水。无论是集团旗下的屈臣氏个人护理商店还是百佳超市,全部以直营方式拓展市场,并且对于地址的选择有很严格的要求,涉及经营场所的面积、人流量等。屈臣氏集团在多地出资设店,各门店的所有权都由总企业所有。屈臣氏集团总部负责连锁企业在人事、财务、投资、分配、采购、定价、促销、物流、商流、信息等方面的高度集中统一管理经营,而门店只负责销售业务。屈臣氏集团采用直营形式是因为:(1)容易控制各门店,统一经营管理有利于发挥整体优势;(2)整体实力雄厚,有利于同金融界和生产商打交道;(3)集中采购能使集团从整体上获得成本方面的优势。案例导入直营连锁1第3页

直营连锁一、什么是直营连锁直营连锁是指连锁门店均由连锁企业总部全资或控股开设,在总部的直接控制和管理下统一经营、利益独享、风险独担的一种高度统一