SEO与SEM推广策略手册（执行版）.docx

SEO与SEM推广策略手册（执行版）

第1章市场洞察与目标设定

第一节竞品分析与市场机会扫描

1.1竞品分析框架与数据收集

你需要明确竞品列表：收集所有与你目标品类（如“智能水杯”）直接竞争或间接相关的品牌，包括头部大厂（如小米、华为）及长尾品牌。进入“竞品详情页”：不要只看首页，必须潜入竞品产品的具体功能页面，记录它们宣称的核心卖点（USP）以及通过哪些关键词在页面底部进行布局。

实施Google搜索截图法”：在百度或Google搜索竞品品牌名+核心痛点词（如“办公专用”），截取竞品搜索结果页的前10条结果，分析其标题、描述图和的权重。利用“关键词密度工