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2026年市场调研方法知识竞赛题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在收集消费者对某款新能源汽车的满意度数据时，最适合采用以下哪种调查方法？

A.控制组实验法

B.焦点小组访谈

C.案头研究法

D.抽样问卷调查

答案：D

解析：抽样问卷调查适用于大规模数据收集，高效且成本可控，适合评估消费者满意度。

2.某快消品公司想了解其产品在华东地区的市场份额，以下哪种抽样方法最合适？

A.配额抽样

B.简单随机抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：分层抽样能确保华东地区各子市场（如上海、浙江等）的代表性，适合区域市场分析。

3.在分析竞品广告效果时，以下哪个指标最能反映消费者记忆度？

A.点击率（CTR）

B.广告回忆率

C.转化率

D.视频完成率

答案：B

解析：广告回忆率直接衡量消费者对广告的印象深度，适用于广告效果评估。

4.某家电品牌在广东地区进行用户调研，发现样本中年轻人占比过高，导致结果偏向年轻群体。这种问题属于哪种抽样偏差？

A.便利抽样偏差

B.选择偏差

C.无回答偏差

D.测量偏差

答案：B

解析：样本结构不符合总体比例，属于选择偏差，影响调研结果的普适性。

5.在定性研究中，焦点小组访谈的核心优势是什么？

A.数据量更大

B.能深入挖掘消费者动机

C.