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平台“数字广告”透明度义务的消费者保护实效与广告主合规成本——基于欧盟DSA广告库披露指南与平台广告主协议的文本分析

摘要

随着数字广告生态中跨国互联网平台依靠算法推荐和数据霸权建立起深厚的红利壁垒，广告主与长尾商户的自主经营权正在遭遇慢性挤出。去情境化的数字留痕指标与绝对透明度规则的无序咬合，导致数字广告市场的资源分配出现了残酷的两极分化。本文采用规范法学、社会语言学批评话语分析与多模态质性实证混合方案，深度剖析了欧盟数字服务法案关于数字广告库披露的合规指南、跨国平台广告主服务协议、以及监管机构执行的公开复审决定。研究发现，去情境化的刚性信息披露规则未能有效破除广告欺诈与信息垄断，反而导致中小广告主的合规成本与无能感损耗得分大幅增长。实证结果表明，引入柔性合理容差机制与多路径隐私保护协议，能有效提升长尾微观主体的合作优良率，其系统合规质量维持在良好区间。本研究厘清了广告透明度义务的边界，为全球南方国家完善数据治网、防范长臂管辖盘剥提供了坚实的实证支撑。

关键词：数字广告；透明度义务；消费者保护；合规成本；数字服务法案

引言

在多边数字经济红利逐渐消退与跨境地缘政治贸易摩擦不断加剧的宏观背景下，跨国互联网超级平台对数字广告流量与分配要素的解释权垄断，已经演变为一种新型的话语霸权。超级平台通过专属生态内容的绝对入场券、用户数据让渡条款以及数字合同模板，建立起严密的封闭化围墙花园。这种