2026年自考专科工商管理市场营销策划考试复习试卷 (2).docxVIP

2026年自考专科工商管理市场营销策划考试复习试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.采购

B.分销

C.交换

D.促销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，遵循的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.分析细分市场

D.评估细分市场

4.企业选择其希望进入并服务的细分市场的模式是（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.撇脂营销

5.企业希望其产品在目标市场上占据领先地位，宜采用（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.合资战略

6.“4Ps”营销组合策略中，不包含（）。

A.产品（Product）

B.人员（People）

C.流程（Process）

D.促销（P