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2026年市场营销师考试《广告学》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加市场份额

D.建立品牌忠诚度

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感共鸣

C.媒体选择

D.效果评估

3.在广告投放中，以下哪种方法不属于效果评估的范畴？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.广告曝光量

D.品牌认知度

4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.叙事式

B.描绘式

C.命令式

D.说明式

5.在广告投放中，以下哪种渠道不属于数字广告的范畴？

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.电视广告

D.电子邮件营销

6.广告目标设定中，SMART原则不包括以下哪一项？

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.可持续的（Sustainable）

7.广告创意的“三重奏”理论不包括以下哪一项？

A.情感

B.思想

C.行动

D.逻辑

8.