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专访杜蕾斯文案组长我们不考虑没性经验的文案

“谈论性，是为了更好地谈论爱与生活。”

坐在北京三里屯一间安静的咖啡馆里，杜蕾斯文案组长陈默（化名）搅动着杯中的美式，语气平静却带着不容置疑的笃定。从业近十年，他主导过无数次刷屏级营销事件，也见证了这个特殊行业对文案能力的极致要求。当被问及“杜蕾斯文案的核心竞争力”时，他抛出了一个颇具争议却又引人深思的观点：“对我们而言，一个没有性经验的文案，很难真正理解用户的需求与情感。”

一、“懂性”，是理解用户的前提

“很多人觉得杜蕾斯的文案只是‘会玩梗’，但那只是表象。”陈默坦言，“我们卖的不是橡胶制品，而是一种关于亲密关系的解决方案。用户在什么场景下需要它？使用时的心理活动是怎样的？如何让产品融入生活，而不是显得尴尬或冒犯？这些问题，没有真实体验作为支撑，很难找到答案。”

他进一步解释：性经验并非指单纯的生理行为，而是对“亲密关系”的深度参与和感知。“比如，一对相处多年的情侣和一对新婚夫妻，对产品的需求点可能完全不同。前者可能更看重舒适度与情感陪伴，后者可能更关注新鲜感与仪式感。没有经历过类似场景的人，写出来的文案要么流于空洞的口号，要么陷入低俗的误区——而我们的底线，是‘高级的性感’。”

这种“懂”，体现在对细节的捕捉上。陈默举例，曾有团队为一款新品撰写文案时，最初的方向是强调“超薄”，但经过用户调研后发现，很多女性用户更在