数字经济背景下农村电商发展的现实困境与对策.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),1430-1434

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

数字经济背景下农村电商发展的现实困境与

对策

赵玥

扬州大学马克思主义学院，江苏扬州

收稿日期：2025年11月3日；录用日期：2025年11月17日；发布日期：2025年12月10日

摘要

在数字经济成为经济增长新动能的背景下，大数据、云计算、人工智能与平台经济深度嵌入农业与农村

社会，农村电商由“普及试点”迈向“质量提升、可持续发展”的新阶段。其对畅通“农产品上行、工

业品下行”、促进农民增收与县域产业升级具有关键意义。然而，实践中仍面临标准体系不健全与品牌

价值薄弱、平台依赖过重与能力培育不足、资金供给不足与链路协同受阻等瓶颈，制约了规模化与高质

量发展。本文以“现状–困境–策略”为主线，基于政策与平台公开数据，提出从“卖产品”转向“卖

标准与品牌”、以内容化与私域化驱动增长、构建多渠道、数智供应链与金融协同体系，为县域与经营

主体提供可操作参考