赴大冶市劲牌酒业营销策略调研小分队RC004立项申请书.docx

研究报告

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赴大冶市劲牌酒业营销策略调研小分队RC004立项申请书

一、项目背景

1.1行业背景分析

(1)近年来，随着我国经济的持续增长，消费市场逐渐扩大，酒类行业作为传统消费品市场的重要组成部分，其发展态势备受关注。根据国家统计局数据显示，2019年我国酒类总产量达到约780万千升，同比增长约3.6%。其中，白酒产量约为660万千升，占总产量的84.5%。这一数据表明，白酒市场在我国酒类行业中占据主导地位。

(2)在白酒市场内部，高端白酒和次高端白酒逐渐成为消费主流。据《中国白酒行业白皮书》显示，2019年高端白酒市场规模达到约1800亿元，同比增长约1