2026年自考专科工商管理市场营销策划考试复习试卷.docxVIP

2026年自考专科工商管理市场营销策划考试复习试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是正确的，请将正确选项字母填在题干括号内）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.营销方案实施与控制

B.营销目标设定

C.市场机会分析

D.营销效果评估

2.下列哪一项不属于宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者策略

C.技术环境

D.政治法律环境

3.PESTEL分析法中的“E”代表（）。

A.政治（Political）

B.经济（Economic）

C.社会（Social）

D.环境（Environmental）

4.企业通过降低价格来吸引新顾客，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.弹性定价策略

D.心理定价策略

5.将产品划分为不同种类和等级，以满足不同顾客需求的策略是（）。

A.产品线延伸

B.产品组合策略

C.品牌延伸

D.新产品开发

6.指一个企业产品线中所包含的产品项目总数，也称为（）。