打排名靠认知，百度代发操作托底.docVIP

有很多公司都遇到过这样的问题：请了一位经验丰富的优化师，工资给得也不算低，结果干了三个月、半年，效果完全达不到预期。根本原因是什么？是你请的优化师不懂你的产品。

我给你讲一个真实的案例。年前出差的时候，一个郑州主营破碎机的企业找我聊天。他们花了8000块钱一个月请了个优化师，来优化他们的百度竞价账户。你可能觉得8000块钱也不多，但在郑州，这个待遇不算低了。这个优化师确实有经验，在百度的某代理商干了两年，来了之后操作也比较专业：大账户分词、出价、加词、否词，数据报表做得都挺漂亮的，尤其是数据报表，非常漂亮。三个月之后，询盘量增加了10%，成本提升了20%，但业绩反而下降了。老板就很头疼——明明是旺季，业绩怎么就跟不上了？

我打开账户看了一下，发现了一些问题。这个优化师的操作没有问题，很专业，后台功能都用得很熟练。但是，他把粉碎机、破碎机和磨粉机都放在同一个项目里去跑。他觉得这些都是同类词。可实际上，采购粉碎机的是化工厂，采购破碎机的是矿厂，采购磨粉机的是建材厂。这三个客户群体的决策需求、采购周期、预算，可能是完全不一样的。更关键的是，他不仅把所有设备都用同一套创意文案，而且都用同一个页面去承接流量，跑的还是自建站，而且这几个计划还绑定在一个项目里去跑。这样一来，自然来的线索质量就不高了。

其实，像这样的机械设备行业，完全可以按照下游行业来分计划，而不是单纯地按照产品词去分。化工、矿