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认知神经视域下广告视觉隐喻对消费认知行为的深度解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今信息爆炸的时代，广告作为商业信息传播的重要手段，在市场经济中扮演着举足轻重的角色。随着科技的飞速发展和媒体形式的日益多样化，广告的数量和种类呈爆发式增长，充斥着人们生活的方方面面。消费者每天都会接触到大量的广告信息，从传统的电视、报纸、杂志广告，到新兴的网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等，广告竞争变得异常激烈。在这种激烈的竞争环境下，如何让广告脱颖而出，吸引消费者的注意力并有效地影响他们的认知和购买行为，成为了广告从业者和学者们共同关注的焦点问题。

视觉隐喻作为一种独特的视觉表达方式，在广告设计中得