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互联网行业生态与产业链手册

第1章行业格局与生态演进

1.1全球互联网产业竞争态势

全球互联网产业正从“连接时代”全面转向“智能时代”，市场规模持续扩大。根据Gartner预测，到2025年全球数字广告市场将突破2000亿美元大关，其中社交广告与程序化购买将成为增长极。美国科技巨头凭借强大的资本与算法优势，主导着全球流量分配，形成了“赢家通吃”的寡头竞争格局。例如，Meta与Google在搜索引擎与社交网络领域的市场份额合计超过60%。

欧盟通过《数字市场法案》（DMA）与《数字服务法案》（DSA），构建了全球首个具有法律约束力的数字市场监管框架，旨在打破平台