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媒介观察

故事类新媒体文案内容特点及传播机制研究

刘晓娜

红岩春秋杂志社今日重庆杂志社重庆401120

（〔〕，）

摘要：随着传统媒体与新媒体不断融合，不同介质的内容生产方式和习惯在融合中衍生出新的内容生

产模式。一大批擅长用文字讲故事的纸媒记者迎来了新的转型机遇，他们将新闻故事采写方式运用于新媒

体UGC内容生产流程中，探索出各具特色的语言风格，开辟了诸多具有高识别度的文案体式。本文以微

信公众号“人物”“新世相”等为例，就故事类新媒体文案内容特点及传播机制展开探究。

关键词：新媒体文案；故事化写作；圈层传播；内容运营；垂直化表达

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）17-0068-03

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起庞大的用户群体。腾讯官方发布的数据显