卓邦家居集团互联网营销分析.pptVIP

;当前商业企业互联网营销的四大方向;企业自建网站

网站可实现产品宣传、销售、促销、招商等功能，成本低，受众面较广。

智能手机APP

APP是移动互联网时代的特色，可实现所有网站功能，但建设成本及维护成本均较高，且不易推广，受众面小。

微信营销

企业微信公众号因其建设、维护成本低，易推广，功能强大等因素，一经发布迅速取代了智能手机APP的营销作用，是当下最受欢迎的互联网营销手段。

O2O模式

O2O模式有两种运作方式。一种是企业自荐O2O平台，居然之家 曾在2010年至2011年尝试打造，但因推广难度大、消费者接受程 度低，最终失败而告终；另一种是与当前大型O2O平台如美团、 大众点评等合作，目前已有部分品牌单独与他们合作，好处是无 需自行推广，但合作深度低，对销量提升不明显，对我们这种商 业平台却不失为互联网营销的一条路。;国内家居行业互联网营销及电商企业概况;红星美凯龙 ;居然之家;宜家的官方网站为全国统一的B2C电商网站，主要功能为产品展示及线上销售，价格与线下一致。

宜家的手机APP主要为销售功能，与网站基本一致。

宜家的手机微信主要推送产品信息，推送量一般，图文阅读数一般在6万左右。

宜家的网站、APP及微信推送内容制作精良，风格清新，是国内家居行业线上发展的优秀企业之一。

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