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融媒体时代公益广告的生态化创新探析

○魏飒涤

【摘要】在融媒体时代浪潮中，大数据与人工智能等技术的崛起深刻重塑了媒体行业的格局。这些技术的涌

现，不仅为媒体行业带来了变革，也使得传统公益广告遭遇生存困境。融媒体时代新媒体具有的开放性、互动性、多

元化、精准化因子嫁接进公益广告，使创作主体社会化，创作权分散与下沉，不仅加强了公益广告的表现力，扩大了

受众范围，也给公益广告的创作思路、创作主体、传播渠道、传播方式和传播受众等带来了新变化，构建起新的公益

广告生态。

【关键词】融媒体；公益广告；生态化；精准化；互动化；多元化

【基金项目】本文系湖南省广播电视协会2022年度社科研究项目《融媒时代公益广告生态化创作创新》（课题编

号：hnrtakt202209）研究成果。

公益广告作为一种面向社会大众、非营利性质的广近年来，传统媒体因新媒体的冲击、用户的流失而陷入

告类型，以其鲜明的主题、创造性的表达、简洁的演绎，生存困境，这种情况下传统媒体还需要投入制作经费、

进入大众视野。它以反映社会现实、帮助改善或解决社播放时间来运营公益广告，使得公益广告一直处于难以

会公共问题为己任，在规范公众行为、提升道德水平、传