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广告业务操作与媒体伦理规范手册（执行版）

第1章广告业务全流程操作规范

第一节需求分析与项目立项

需求分析是项目成功的基石，需通过市场调研与竞品对标，精准定位目标受众画像，明确广告核心痛点。例如，针对某快消品牌新品，需分析18-35岁都市白领的购物习惯，发现其面临“包装同质化严重”的痛点，从而确立“提升包装认知度”的项目目标。立项评估需综合考量项目ROI预期、预算规模及合规风险，制定分级审批机制，确保每一笔投入都有明确的商业价值支撑。例如，对于预算超10万元的户外大牌广告，必须经过CEO与财务双签，并附带详细的《项目可行性预评估报告》。

明确项目范围（Scope