网络营销营销环境.pptx

第2章网络营销环境学习目标：了解网络营销环境含义及类型划分；掌握网络营销微观环境和宏观环境组成内容及其是怎样影响企业网络营销活动。第1页

第一节网络营销环境含义与分类一、网络营销环境概念二、网络营销环境分类第2页

一、网络营销环境概念网络营销环境是指影响企业网络营销活动及其目标实现各种原因和动向，即与企业网络营销活动相关联各原因集合。营销环境是一个综合概念，由多方面原因组成。环境改变是绝正确、永恒。即使对营销主体而言，环境及环境原因是不可控制，但它也有一定规律性，我们可经过营销环境分析对其发展趋势和改变进行预测和事先判断。企业营销观念、消费者需求和购置行为，都是在一定经济社会环境中形成并