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现代商贸工业

·60·ModernBusinessTradeIndustry2024年第14期

功能性鸡蛋购买行为影响因素探究

梁文雅李涵

(广东海洋大学,广东湛江524000)

摘要:随着消费升级趋势发展,功能性鸡蛋将是传统蛋企业转型新契机。利用问卷进行数据收集,并运用交

叉分析法和因子分析法探究消费者购买功能性鸡蛋的购买影响因素。基于因子分析探究消费者购买关注因素,得

出功能性鸡蛋的品质、价格将直接影响消费者的购买意愿。因此,建议企业根据消费者购买的行为特点,积极进行

消费者心智教育,同时生产更高质量的产品,并降低价格,扩大功能性鸡蛋的市场份额。

关键词:功能性鸡蛋;购买行为;影响因素;因子分析

中图分类号:F27文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2024.14.021