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新媒体语境下用户集体匿名社交现象探析

——以小红书momo群体为例

刘佳文

（作者单位：曲阜师范大学传媒学院）

摘要：随着互联网技术的不断发展，人与人之间的交往逐渐突破时空限制。新媒体作为一种新型媒

体形态，凭借大容量、传播速度快、互动性强的特征成为信息传播与个体社交的主要途径，此种语境下，

新媒体平台的用户逐渐呈现出集体社交匿名化的现象。匿名社交是受众出于在数字化浪潮下保护自我隐私

或者跟风模仿的心理，所产生的一种网络迷因现象，其隐含着责任分散、群体性迷失等风险。新媒体语境

下，需防止网络乱象的病毒式扩散。

关键词：匿名社交；集体隐身；小红书；momo群体

新媒体语境下，人与人之间的连接不断加名性减少了社交压力，增加了网络社交的安全感。

强，社交媒体出现了一系列有趣的传播现象，小红随着时间的推移，越来越多的用户选择主动加入

书平台上mom