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商品企划策略应用试题.doc

商品企划策略应用试题.doc

    商品企划策略应用试题

    1.以下哪种商品定位策略强调满足消费者的高端、独特需求，以区别于竞争对手？（5分）

    A.差异化定位策略

    B.成本领先定位策略

    C.集中化定位策略

    D.无差异化定位策略

    2.商品企划中，进行市场调研时，以下哪项不属于宏观环境因素的调查内容？（5分）

    A.经济发展趋势

    B.消费者购买行为

    C.政策法规变化

    D.技术创新动态

    3.某品牌计划推出一款针对年轻上班族的智能手表，在商品企划流程中，确定目标市场这一步骤之后紧接着应该进行的是？（5分）

    A.产品概念开发

    B.市场调研

    C.制定营销策略

    D.商品设计

    4.商品企划中，产品组合的宽度指的是

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