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商业广告的公益性：内涵、实践与价值重构

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化与信息化高度发达的时代，广告已全方位融入人们的生活，成为社会经济与文化传播不可或缺的重要组成部分。法国广告评论家罗贝尔?格兰曾形象地描述：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”其中，商业广告作为广告领域中最为常见且广泛的形式，在市场经济中扮演着极为关键的角色。它不仅是企业推广产品与服务、塑造品牌形象的有力手段，更是连接企业与消费者的重要桥梁，对促进商品流通、推动经济增长发挥着重要作用。

近年来，全球广告市场规模持续呈现增长态势。据相关数据表明，2024年全球广告支出预计将首次突破1.0万亿