《企业策划理论与实务 第4版》课件 第1--5章 企业策划概论---市场营销策划.ppt

广告的环境二潜在的竞争对手供应厂家的讨价还价能力替代产品的压力用户讨价还价的能力行业内的竞争对手五个因素具有一定经营实力的企业意欲进入本行业，取决于行业的进入障碍是否足以抵挡他们的进入。这些障碍是：规模经济。销售渠道。转换成本。产品差别化。国家政策。资金的需求。广告的定位三——（一）产品实力相对市场占有率大，增长速度快，该产品已顺利发展，接近企业的拳头产品，相当于产品生命周期的成长期产品。求胜产品Ⅱ风险产品Ⅰ疲软产品Ⅳ拳头产品Ⅲ相对市场占有率小，增长速度快，有一定的发展前途，相当于产品生命周期的投入期产品。对市场占有率大，增长速度慢，