新能源汽车 软件订阅 自动驾驶与座舱功能按月付费在2026年用户留存率评估.docxVIP

PAGE2

《新能源汽车/软件订阅/自动驾驶与座舱功能按月付费在2026年用户留存率评估》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

随着新能源汽车市场步入深水区，行业竞争由电动化向智能化全面转移。传统车企依靠硬件制造一次性卖车的盈利模式正面临边际收益递减的困境，而软件定义汽车（SDV）理念的普及，为行业勾勒出向软件持续收费转型的商业新蓝图。

在此背景下，自动驾驶与智能座舱功能按月订阅模式应运而生。车企期望通过预埋硬件加软件解锁的方式，获取高毛利的持续性收入。然而，用户对软件付费的接受度与硬件买单逻辑存在本质差异，初期尝鲜退潮后的留存危机逐渐显现。

本次调研旨在精准评估2026年智驾与座舱软件按月订阅的用户留存率与续费意愿。通过量化分析，揭示用户流失的深层动因，为车企优化订阅产品矩阵与定价策略提供实证依据。

此外，本报告深度剖析车企从硬件一次性卖车向软件持续收费转型的财务模型。探究该模式对车企现金流结构、毛利率水平及估值逻辑的重塑效应，助力产业平稳跨越商业化鸿沟，实现可持续增长。

1.2研究范围与方法

本次调研范围聚焦于中国新能源汽车市场，涵盖纯电动与插电混动乘用车。研究对象为自动驾驶（NOA、自动泊车等）与智能座舱（沉浸式影音、宠物模式等）的按月订阅服务，时间维度锚定至2026年。

研究采用定量与定性相结合的混合研究方法。定量方面，通过多渠道投放问卷获取超5000份有效样本，