网络视频冲击下电视节目基于受众需求的转型之道.docx

破局与重构：网络视频冲击下电视节目基于受众需求的转型之道

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术日新月异的当下，网络视频以其迅猛之势崛起，已深刻融入人们的日常生活，成为大众获取信息与娱乐消遣的关键渠道。据相关数据显示，截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.3亿，较2023年12月增长1200万，网民使用比例高达95.1%。网络视频资源丰富多样，涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、短视频等众多类型，能充分满足不同受众的个性化需求。并且，其具备便捷的自主点播与互动功能，观众可依据自身时间与喜好随时选择观看内容，还能通过弹幕、评论、分享等方式与其他观众及创作者