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医药市场营销题库及答案

一、医药市场营销基础理论

1.简述医药市场的特殊性主要体现在哪些方面？

答：医药市场的特殊性主要源于其产品属性与社会功能的双重约束，具体表现为：

（1）政策强监管性：药品涉及公众健康安全，需遵守《药品管理法》《药品经营质量管理规范》（GSP）等法规，从研发、生产到流通各环节均受严格审批与监督；

（2）专业门槛高：医药产品的使用需依赖医生、药师等专业人员的指导，患者自主决策空间有限，市场需求与专业意见高度关联；

（3）需求刚性与被动性：疾病治疗需求具有刚性，但患者通常因信息不对称处于被动接受地位，需通过医疗体系间接实现购买；

（4）信息高度不对称：