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市场营销学位试题及答案

一、单选题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析B.评核与筛选

C.搜集构想D.进行营业分析

5.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品

8.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。

A.企业营销人员B.企业高级管理人员

C.经销商D.竞争