《市场营销实务》电子教案 项目四 实施市场营销调研.docVIP

《市场营销实务》

教案

项目四实施市场营销调研

课时内容

实施市场营销调研

授课时间

课时

4

教学目标

知识目标

1．了解市场营销调研的类型。

2．掌握市场营销调研的内容与方法。

3．掌握市场营销调研的过程。

能力目标

1．能够分辨市场营销调研的类型。

2．能够采用适当方法开展市场营销调研。

3．能够撰写市场营销调研报告。

素养目标

1．培养团队合作精神。

2．培养学习能力，与时俱进，掌握新知识。

3．培养对信息资料的辨别、选择能力。

育人目标

培养严谨务实、实事求是的作风。

教学重点

1.市场营销调研的内涵、作用及类型。

2.市场营销调研的内容和方法

3.AI在市场调查工作当中的应用

4.市场营销调研报告的结构及各部分的撰写要求。

教学难点

1.如何引导学生根据调研目的选择合适的调研方法，并正确实施调研过程。

2.帮助学生掌握市场营销调研报告的撰写技巧，使报告内容准确、完整、有条理。

3.如何在恰当的情境下合理使用AI技术和平台，提高市场调查工作的效率。

教学内容与教学过程

新课介绍

市场调研是市场营销的根基。市场调研不是简单问卷发放与数据收集，而是一套完整的系统性工作，包含明确调研目标、选定调研类型、确定调研内容、选用调研方法、落地实地调研、整理分析数据、撰写调研报告等全流程内容。市场调研是市场营销实务的核心模块，是后续开展产品、定价、渠道、促销相关学习的重要前提。本章融