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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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数字经济背景下企业营销策略优化的意义与措施

饶承彪

贵州财经大学，贵州贵阳550025

摘要：数字经济的迅猛发展为企业营销带来了前所未有的机遇与挑战。在数字化转型的浪潮中，企业营销策略的

优化显得尤为重要。通过大数据、人工智能、云计算等技术手段，企业能够更加精准地把握消费者需求，实现个

性化营销。优化后的营销策略不仅能提升企业品牌的市场竞争力，还能增强客户粘性，提升销售业绩。本文探讨

了在数字经济环境下，企业如何通过创新的营销模式、精确的市场分析和智能化的客户服务来优化其营销策略，

进而提升企业的长期发展优势。

关键词：数字时代；企业营销；营销策略；创新

中图分类号：F274

在全球数字化进程加速的背景下，企业营销模式企业的营销策略通过数据分析与人工智能精准优化后，

正在经历深刻的变革。数字经济为企业提供了更多数能够实时为客户提供更符合需求的产品和服务，增强

据分析和客