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2026年品牌营销与广告策划实践题目集

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目：

某国际快消品牌（如可口可乐）计划于2026年在上海推出“夏日畅饮”主题系列营销活动，目标受众为18-35岁的年轻消费者。要求结合上海地域文化特色（如海派文化、新中式元素），设计一套整合营销传播方案，并分析其可行性及潜在风险。

2.题目：

某国内新能源汽车品牌（如蔚来）计划于2026年在成都开展“绿色出行”主题广告策划，目标受众为25-40岁的环保意识较强的都市白领。要求设计一个包含线上线下渠道的传播方案，并评估其ROI（投资回报率）。

3.题目：

某美妆品牌（如兰蔻）计划于2026年在北京推出“东方美力”系列广告，目标受众为30-45岁的中高端女性消费者。要求结合北京的文化背景（如故宫文化、现代时尚元素），设计一则电视广告脚本，并说明其创意逻辑。

二、策略策划题（共4题，每题15分）

1.题目：

某本土餐饮品牌（如老乡鸡）计划于2026年在杭州市场推出“健康轻食”系列新品，要求制定一个包含市场定位、核心卖点提炼、传播渠道选择的策略方案。

2.题目：

某旅游平台（如携程）计划于2026年在成都推出“周末微度假”主题营销，目标受众为28-35岁的家庭用户，要求设计一个包含内容营销、社群运营的传播策略。

3.题目：

某家电品牌（如海尔）计划