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文创产业营销：策略与创新

目录

一、文创行业推广整体架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、市场调研与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

三、品牌构建与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

品牌内核与故事化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

视觉系统与包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

多渠道传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、渠道与媒介方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

线上通路布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

线下实体店铺布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

渠道整合与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

五、内容策划与产品设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

文化内涵挖掘与转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．