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门店陈列与顾客体验手册（执行版）

第1章

门店视觉形象与基础陈列规范

1.1门店整体视觉识别系统（VI）统一与品牌色规范

门店门头招牌必须严格使用公司备案的VI标准色，门头高度、宽度及字体字重需符合《门店形象规范手册》第3章规定，确保从街道入口至店内视线范围内，品牌色彩呈现高度一致。例如，某连锁便利店在雨天时，其“欢迎光临”招牌需由深灰色底色搭配暖橙色发光字，并在玻璃门两侧粘贴带有门店Logo的磨砂亚克力挡雨板，防止雨水冲刷导致色彩模糊。门店外墙及立柱的品牌标识需保持全年无休的清洁，污渍、涂鸦或褪色现象属于严重违规。所有标识牌必须使用经过UV固化处理的环保材质，挂装方式需使用专用金属支架固定，严禁使用胶带或简易挂钩，防止因外力拉扯导致标识脱落或变形。

店内各功能区的墙面装饰、天花板吊顶及地面铺装需严格遵循VI色彩体系，墙面主色调占比不得低于60%，且必须定期（每月一次）进行除尘和防霉处理。例如，服装店的墙面主色调应选用高饱和度的品牌蓝或白，地面铺装需使用防滑耐磨的环氧地坪漆，并预留至少200毫米的检修通道宽度，以保障未来展架更换的灵活性。所有悬挂式展架、POP海报及易拉宝必须使用透明PVC背板，背面需粘贴带有门店Logo的背胶，确保在光线变化下文字依然清晰可辨。展架间距需根据商品陈列密度动态调整，通常服装区每平米陈列面积不超过1.