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《2026年新能源汽车用户环保动机与实际购买行为的偏差分析》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

近年来，全球气候变化议题持续升温，碳中和目标已成为各国共识。在此宏观背景下，新能源汽车产业作为交通领域减碳的核心抓手，迎来了爆发式增长。

随着市场步入后半场，消费者结构逐渐从早期的“技术尝鲜者”向“早期大众”转变。这一群体特征的变化，使得消费决策逻辑更加复杂。

调研发现，大量消费者在态度调查中表现出强烈的环保意愿，但在实际掏钱购买时却往往倒向传统燃油车或非纯电车型。这种“态度-行为”的偏差，成为制约市场渗透率突破的关键瓶颈。

因此，本次调研的核心目的在于深度剖析环保动机与购买行为之间的偏差机理。通过量化评估这种偏差的幅度与成因，为车企优化营销策略、为政策制定者精准施策提供科学依据。

本研究不仅有助于揭示绿色消费意识转化为实际购买力的阻碍因素，更对预判2026年市场真实驱动力更迭、推动产业可持续高质量发展具有重要的实践意义。

1.2研究范围与方法

本次调研聚焦于中国一、二、三线城市的新能源汽车潜在消费者及近期购车用户。研究范围覆盖纯电动（BEV）、插电式混合动力（PHEV）及增程式电动（EREV）三大细分市场。

在研究方法上，本项目采用定量与定性相结合的混合研究范式。定量方面，通过多阶段分层抽样在线发放问卷；定性方面，开展深度访谈与焦点小组讨论。

数据来源包含一手调