《市场营销实务》电子教案 项目十一 数字营销.docVIP

《市场营销实务》

教案

项目十一数字营销

课时内容

数字营销

授课时间

课时

4

教学目标

知识目标

1.了解数字营销的特点。

2.掌握数字营销的类型。

3.了解数字媒体运营的形式。

能力目标

1.能够制定适当的数字营销推广方案。

2.能够根据企业现状制订可行的数字营销计划。

3.能够进行简单的内容运营、用户运营和活动运营。

素养目标

1.培养运用新方法解决问题的能力。

2.培养营销职业道德，树立依法经营意识。

育人目标

1.树立与时俱进、终身学习的理念。

2.树立品牌意识。

教学重点

1.数字营销四阶段发展历程与集成化、个性化等核心特点

2.SEO、SEM、社交营销、内容营销等九类数字营销形式的内涵与应用

3.内容运营、用户运营、活动运营的工作内容与落地逻辑

4.AI在内容创作、用户分层、活动优化、智能投放全链路应用

教学难点

1.结合产品特性合理选配不同数字营销组合方式

2.依托AI工具落地内容、用户、活动全流程一体化运营方案

教学内容与教学过程

新课介绍

数字营销是数字化时代主流营销形态。数字营销不只是线上发广告、短视频推广，是以数据库为基础、依托各类数字化渠道实现精准可量化的系统化营销活动，是传统营销在数字经济下的延伸升级。本章顺着行业发展脉络，梳理数字营销四阶段演变、九大主流营销形式，聚焦内容、用户、活动三大核心运营，深度融合AIGC、大数据等AI落地应用。通过本章学