2025年互联网广告法规与监管手册.docx

2025年互联网广告法规与监管手册

第1章基本原则与合规框架

1.1广告法核心条款解读

广告法确立“真实、合法、不误导”为广告活动基石，明确规定禁止虚假宣传、欺诈行为及使用绝对化用语（如“第一”、“顶级”）。例如，某化妆品品牌宣称其面霜具有“治愈皱纹”功效，该表述因超出产品实际科学验证范围，被市场监管部门认定为虚假宣传，责令停止发布并处以五万元以上五十万元以下罚款，责令整改并公开处罚决定。广告法要求广告内容必须基于客观事实，禁止利用广告代言人作推荐证明。若某白酒品牌邀请明星代言，但未在合同中明确标注“仅作为商品展示”，且明星在后续宣传中暗示产品能治愈失眠，导致消费者误解，相关广告主