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营销策划 -方太「无布」开启洗地机下一代米博后来居上.docx

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    MIBO

    「无布」开启洗地机下一代

    米博后来居上

    2025年

    项目背景

    创新产品米博（miboi）是方太集团旗下高端清洁电器品牌，2022年，品牌创新发布「无滚布洗地机」，以差异化卖点开启洗地机行业「无布清洁」新阶段，对比市面滚布洗地机继续找到无布核心场景；

    创新产品

    ROI难题品牌前期合作投流类机构，以投流消耗为主，内容为辅的打法，整体投放成本高，roi转化表现一般

    ROI难题

    营销痛点：洗地机行业内

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