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2026年事业单位招聘《市场营销》案例分析培训试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例分析：

某市历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，市政府致力于推动文化旅游产业发展，希望通过挖掘本地特色文化资源，吸引更多游客，带动相关产业发展，提升城市知名度。市文化局准备推出一项新的城市形象推广计划，旨在将本市打造成为“最具魅力的文化名城”。

目前，该市已拥有数个博物馆、历史遗址和特色街区，但整体品牌形象较为分散，缺乏统一的宣传口号和标识。部分文化景点游客体验不佳，基础设施有待完善。同时，周边地区也出现了新的文化旅游竞争对手，他们通过数字化营销和沉浸式体验项目吸引了大量年轻游客。市民对于本市的传统文化表现出一定的自豪感，但也希望城市能够更加现代化、国际化。

文化局初步设想通过举办大型文化节庆活动、加强社交媒体营销、与知名旅游平台合作等方式来提升城市形象。但在具体实施前，需要对当前市场状况、目标游客群体、竞争对手策略以及本市文化资源的独特性进行深入分析，并制定详细的营销方案。

请结合以上案例，回答以下问题：

1.分析该市文化旅游产业目前面临的主要机遇与挑战。

2.如果你是该市文化局的项目负责人，你将如何进行市场细分，并确定核心目标游客群体？

3.针对确定的核心目标游客群体，你建议采取哪些主要的营销策略组合（4Ps/7Ps）？请分别阐