饿了么 - vs - 美团外卖PPT.pptxVIP

饿了么-vs-美团外卖汇报人:01月02日

CONTENTS目录01外卖市场现状02关键竞争要素03实践应用建议

外卖市场现状01

行业规模数据整体市场规模2023年中国外卖市场规模达8224亿元，同比增长15.1%，美团外卖占比约67%，饿了么约26%，双雄主导市场格局。用户规模数据截至2023年底，中国外卖用户规模突破5.2亿，其中美团外卖活跃用户4.8亿，饿了么超3亿，下沉市场用户占比提升至45%。订单量与客单价2023年全国外卖订单量达171亿单，美团外卖日均订单量超4000万单，饿了么约1500万单；平均客单价48.6元，同比上涨3.2%。

两平台市场份额整体市场占比2023年第三方数据显示，美团外卖占据约65%市场份额，饿了么约28%，其余由抖音外卖等新入局者分食。区域市场差异在一二线城市，饿了么依托阿里生态占比超30%，而美团在下沉市场优势显著，部分三四线城市份额超70%。

关键竞争要素02

市场推广策略平台补贴大战2023年外卖节期间，美团推出满30减15叠加会员红包，饿了么则联合星巴克推买一送一，单量当日均增超40%。场景化营销活动美团在世界杯期间上线深夜看球套餐，饿了么借势七夕推全城热恋鲜花外卖，均带动品类订单量翻倍。内容平台合作引流美团与抖音达成战略合作，用户可直接跳转下单；饿了么联合B站UP主推出外卖探店短视频，播放