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广告创意与广告制作手册（执行版）

第1章

1.1市场调研与受众洞察分析

我们需要进行全渠道的市场环境扫描，利用GoogleTrends、百度指数及行业研报（如艾瑞咨询、易观分析）抓取近12个月相关关键词的搜索量变化曲线，识别出该品类在当下的“流量洼地”与“增长爆发点”。例如，在“宠物零食”赛道，若发现“智能喂食器”在Q3的搜索量环比激增300%，这直接指向了市场的新机会点。接着，我们要深入细分人群，通过问卷调查、深度访谈和焦点小组（FocusGroup）收集一手数据，针对18-35岁的高知群体进行分层测试，记录他们对现有产品的吐槽点（如价格过高、功能单一）和潜在痛