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2025年第14期NEWMEDIARESEARCH

人机互助：广告创作中用户不确定需求的满足研究

王苑丞，刘文可

摘要广告创作面临个性化与智能化转型中用户需求不确定的挑战，源于商品多样化、信息交互

便捷化和社会经济发展。满足这些需求需依靠大数据构建用户画像、AI与创意工具融合、多渠道整

合技术。案例分析显示，智能广告系统通过深度学习用户数据，结合场景化创意，实现了精准传播。

策略上，应以“个体靶向”为核心，人机互助平衡技术与创意，技术赋能定位分析，创意激发情感

共鸣，同时确保人类主导地位，优化人机交互体验。研究表明，人机互助模式整合数据智能与人类

洞察，可为动态满足用户不确定需求提供系统性方案，推动广告行业智能化、个性化纵深发展。

关键词广告创作；人机互助；不确定需求；智能广告；精准投放；个性化消费；用户画像

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）14-0054-05

在当前信息密集且个性化的社交环境中，广告1广告创作中用户不确定性需求产生的根源

创作正在经历重大变化。用户需求的不确定性要求

广