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广告文案远程试题及答案

一、单项选择题（总分20分）

1.广告文案的核心定义是指（）。

A.广告创意的视觉表现

B.广告中用于传达产品信息、说服消费者的文字语言

C.广告策划书的全部内容

D.广告设计的排版文字

答案：B

2.在经典的AIDA广告文案写作模型中，A代表的是（）。

A.Attention（注意）

B.Action（行动）

C.Interest（兴趣）

D.Desire（欲望）

答案：A

3.下列哪项不属于广告文案中“标题”的主要功能？（）

A.吸引受众注意

B.传递核心信息

C.增加版面视觉美感

D.引导受众阅读正文

答案：C

4.在远程提交广告文案作业时，为了保证排版效果，通常建议采用（）格式。

A.纯文本（.txt）

B.图片格式（.jpg）

C.可编辑文档格式（.docx或.pdf）

D.压缩包

答案：C

二、名词解释（总分20分）

1.广告文案

答案：广告文案是指为了达到某种特定的广告目的，经由精心策划和撰写的，用于在广告媒体上传播的、具有说服力的文字语言。它是广告创意的具体体现，旨在向消费者传递产品或服务信息，激发购买欲望，建立品牌形象。

2.广告标题

答案：广告标题是广告文案中最为醒目的文字部分，通常位于广告画面的上方或左侧。它是广告文案的眼睛，旨在吸引受众的注意力，概括广告的核心内容，并引导受众阅读